4月25日，石家庄市政府办公室印发《深化实施“千品万播”行动工作方案》（以下简称《方案》）。在巩固提升消费品电商直播的基础上，“千品万播”行动将重点向工业品领域拓展，力争到年底全市1000家工业企业开展电商直播，构建起“厂播为主、达人播为辅、基地播为补”的直播体系。

消费品直播：

形成“可卖、好卖、爆卖”的优品矩阵

在消费品领域，进一步推动电商直播流量、销量、品牌影响力实现三方面提升，重点推进选品设计和优化、主播水平提升、数据分析平台搭建、市场主体培育等工作，及时总结经验，推广优秀案例和成熟模式，推动直播活动持续深化。

持续完善选品体系，力争每个县（市、区）优选不少于50种网货精品，形成“可卖、好卖、爆卖”的优品矩阵。《方案》还明确，将规范选品标识使用和退出机制，强化质量监管与地域特色保护，推动区域公用品牌差异化发展，避免同质化竞争。

工业品直播：

从车间到云端“沉浸式”突围

根据《方案》，行动将重点围绕生物医药、新一代电子信息、先进装备制造以及日用化工、纺织轻工等领域，推动工业品电商直播常态化布局、专业化运营和规范化发展。

针对不同类型工业企业，结合短视频引流、直播带货、店铺运营等形式，指导企业建立适配自身的选品体系。建立动态管理的工业品电商直播选品库，按照质量可靠、适销对路标准，不断丰富选品品类。每个县（市、区）优选一批工业企业打造示范样板，精准培树一批典型示范案例。

引导企业将直播阵地从演播室延伸至车间、仓库、科研中心、质检中心等一线场景，全景展示从原材料到成品的完整产业链条，打造厂长、专家领衔出镜的特色IP和沉浸式直播场景，强化沉浸式体验，精准对接市场需求。在开展国内直播基础上，引导具备条件的企业开展跨境电商直播，实现“一场直播、两端输出、双向获客”，助力企业拓展国内国际两个市场。

要素支撑：

鼓励企业技术骨干当主播

行动将进一步提升直播基地建设水平，合理布局消费品与工业品直播功能分区。各县（市、区）大力招引优质平台、专业服务机构入驻，进一步健全完善电商产业业态。

完善直播电商人才库动态管理机制，在引进知名主播的同时建立“师带徒”机制，带动本地主播成长。培育工业品主播队伍，坚持从企业内部挖掘人才，推动懂产品性能、知客户痛点的销售骨干和技术人员走上主播岗位。

物流配送方面，建设县域快递物流中心，以“统仓共配”（统一仓储、统一分拣、统一配送）强化基础支撑能力与集聚辐射效应，提升货品中转效率。鼓励企业建设前置仓、共享云仓，实现订单就近发货。

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